手绘插画在红酒包装设计中的应用研究
彰显品牌品味，有利于树立良好的品牌形象随着人们生活水平的不断提高，人们的情感更加细腻，产品的品牌形象也成为了消费者的主要关注点。如何在产品包装上表达品牌的形象和精神，从而让品牌和消费者产生情感共鸣成为了企业在设计产品包装时面临的主要问题。以红酒包装设计为例，红酒产品的容器多为瓶壁平直的棕色酒瓶，在这一情况下，酒瓶瓶身上的酒标便成为了消费者在挑选葡萄酒时的首要关注点之一，创意独特、酒标内容富有情感的红酒产品通常会赢得较高的销量。
以中国葡萄酒第一品牌长城葡萄酒为例，长城葡萄酒因其产品质量和独特的包装设计成为了2008年北京奥运会、2010年上海世博会上的唯一指定葡萄酒产品。众多中外消费者表示，长城葡萄酒酒标上“中国长城”的手绘插画设计十分具有辨识性，“手绘长城插画”不但与“长城葡萄酒”这一品牌名称相呼应，也使产品具有庄严、厚重、古朴的情调。数据显示，长城葡萄酒经常出现在大型宴会的会场之上，不少消费者认为，长城葡萄酒的包装设计适合比较严肃、正式的场合。
作为长城葡萄酒的竞争对手，张裕品牌的葡萄酒包装上多采用速写这一表现形式，其中包括三十年代张裕集团办公楼的建筑速写、葡萄酒酿造师坐在葡萄酒桶前谈笑风生的手绘速写，还有葡萄酒酿造情境速写等手绘速写作品。速写作为一种表现形式，其主要特征便是真实、形象，加之张裕葡萄酒酒标上的速写内容多展现了张裕品牌的历史和葡萄酒的酿造工艺，消费者在提及张裕葡萄酒时经常选用“自然”、“舒适”、“大气”、“酒质典雅”等词汇来形容该品牌，张裕也因此成为不少家庭选购葡萄酒时的首选品牌。我们不得不承认，产品包装设计在一定程度上能够彰显出一个企业的整体情调氛围和品牌品味，它在某种程度上反映了企业的企业定位，也为企业树立了一个良好的企业形象。
手绘插画在产品包装设计中的运用原则
手绘插画在包装设计中的运用原则主要包含三个层面，即针对性、民族性和时代性。
首先谈一谈针对性原则，在更发达的市场经济中，市场中的每一个产品都会被细分类别，毫无疑问，这是市场的选择和规矩。产品之所以会细分，是因为消费者的需求和偏好是不同的，对应不同的市场群体定位，理所当然的提供不同的产品。这就要求不管是产品本身还是包装，都应该具有很强的针对性，我们所提到的包装上插画就属于服务产品的一部分。
其次聊一聊民族性，随着世界全球化的进一步完善和经济一体化的进一步发展，同质化商品应运而生。如果想要在同类同质化产品中脱颖而出，除去产品的自身品质和品牌影响，在包装设计上寻求突破和差异，也是形成自身竞争优势的重要手段之一。在白热化的市场竞争中，设计民族化、本土化将会是一个明智之举。作为民族审美意识和设计的表现形式，民族化的包装设计是一个民族文化传统和审美习惯的集中体现。产品的包装设计中融入了文化观念和民族风格，就会使得商品更具文化底蕴。就像一名大文豪所说：只有民族的才是世界的。世界属性的强弱与民族性设计强弱息息相关。在这方面，日本民族的包装设计值得我们学习和借鉴。
最后我们说一下时代性。每个不同时期的产品都会有具有时代烙印的包装设计文化，这是一个必然的历史发展历程和客观规律，是以时代物质为基础的。然而，随着社会的不断发展和人们审美观念不断提高，包装的设计和材质也是在与时俱进，而包装设计的观念最能体现包装的时代性。包装设计来源于生活和底层文化，然而不可否认的是它又高于生活，能引导社会消费审美的风潮。伴随着互联网和数字信息时代的快速发展，包装设计也在现代化的路上越走越快，不管是表现形式还是应用范围，比如大众熟悉的数码插画就是新兴互联网时代的产物。电脑的普及和相关软件的流行，成为现代包装设计的基础，软件凭借其强大的模仿能力和高效率，将传统的、绘图效率低下的插画艺术带回到包装设计世界。
