消费者心理与产品包装设计

消费者心理与产品包装设计

消费者心理其实是消费者消费心理和购买心理的简称。通常，消费者选择购买某件商品时，内心都会构建一个商品的一般心理过程，包括对商品的认知、情感和意志等。而选择购买商品，人们一般依据个人爱好、生活习惯等。影响消费者购买心理的因素有很多，如商品本身的因素、宣传的影响、消费服务因素以及外部环境的影响等。商品本身的因素是影响消费者是否购买商品的最直接因素，因为消费者喜欢选择一眼看着就符合自己行为习惯的商品。这就奠定了商品包装设计在消费者心中的第一印象的重要性。

在商品包装设计中，设计师要充分掌握大众普遍感性消费的特点，了解人们逐渐变化的消费理念。当前，消费者选择购买商品时，不再仅仅注重商品品质，更关注商品的个性化设计。具有时代气息的商品更加容易吸引消费者的关注，满足人们的消费心理需求。

消费者广泛分布于不同地区，而不同区域会有不同的民族习惯，这些不同的因素导致消费者具有不同的商品消费习惯。现阶段，很多消费者受到传统文化的熏陶，为发扬勤俭节约的美德，人们在选择商品时还会考虑实用、便宜等性能。因此，设计师在设计商品包装时就需要充分结合消费者心理，考虑商品的实用性能，商品包装要迎合消费者的心理需求，表现出便利和简洁性。细节方面，涉及包装设计的情感色彩，以商品表达出的情感理念打动消费者，利用情感需求是争取消费者的有效方式之一。

另外，商品设计要积极迎合重大节日气氛，因为中国是重视礼仪的国家。节日期间，消费者通常会选择购买包装端庄大方、高贵典雅的商品，即包装精美高贵是影响消费者心理的重要因素。因此，研究消费者心理，并将其充分应用在商品包装设计中，结合市场营销宣传，达到引导消费关注点、扩大销售额和提高效益的目的。

个性化产品包装设计的作用

每个人都有自己的个性，商品个性化会为消费者带来新鲜感，大胆新奇的包装将打破消费者的传统审美观念，为消费者带来新颖的包装设计。设计师可以利用年轻人的个性化心理，将年轻人喜欢的个性化样式、鲜艳的颜色应用到商品包装设计中，让商品包装牢牢抓住年轻人的消费心理，并进一步促进消费。随着生活水平的不断提高，我国人民的消费观念发生改变，对商品的要求提高很多，不再仅仅看中品质，还看重包装新颖与否，商品包装设计必须符合消费者心理需求。

不同类型的消费者具有不同的心理，设计师在设计商品包装时要合理把握。一是儿童心理的运用。儿童用品市场很广，但是不能仅仅关注儿童消费心理，因为儿童没有购买能力，很多时候都是家长选择和购买商品。因此，儿童商品包装设计要结合儿童消费理念和家长的消费心理。儿童选择商品时注重外表，好看新颖的商品外表会第一时间抓住儿童的眼球，而家长更多考虑商品的实用性。所以，设计儿童商品包装时，设计师要力求实用性和外表新颖。

二是青年消费者心理的运用。青年人选择商品时往往追随时尚潮流，创新产品可以有效吸引消费者的关注，而时尚耐用又潮流的商品更加满足青年消费者的心理需求。三是老年人消费心理的运用。老年人选择商品时主要考虑商品的实用性。设计师在设计商品包装时要完整表达商品的全部有效信息，以便老年人快速寻找出符合自己内心需求的商品。四是消费者的色彩倾向心理。部分消费者会特别注意商品包装颜色。设计师在设计商品包装时要融入不同色系，运用不同色调，暗示消费者购买。