平面广告设计怎么搭配颜色？

颜色在平面广告中，色彩不仅仅是区分于其他商品，使其具有强烈的视觉效果，在某种程度上影响着人们的心理感受。不同的色彩所产生的心理感受是不一样的，运用不同的色彩影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，勾起人的食欲。所以，食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此，在广告设计中必须考虑色彩的心理因素。

红色——让人联想到火焰、太阳、血、玫瑰。在心理上具有热情、兴奋、靓丽、勇气、活力、危险、紧迫、炎热的反应。

橙色——让人联想到火焰、太阳、橘子、夏天。同时在心理上产生热情、兴奋、靓丽、青春、时尚、勇气、活力、危险、紧迫、炎热的反应。

黄色——让人联想到光、麦田、向日葵、柠檬、香蕉、月亮。在心理上产生明亮、温暖、幸福、快乐、轻松、希望、提高警惕的反应。

绿色——让人联想到大自然、植物、树叶、蔬菜、青苹果。在心理上产生健康、生机、清爽、新鲜、放松、年轻、平衡、和平的反应。

紫色——紫色让人联想到紫罗兰、薰衣草、葡萄、藤花、紫水晶。在心理上，紫色给人一种高贵、特别、气质、灵性、忧郁、低俗的反应。

黑色——黑色让人联想到夜晚、乌鸦、头发、黑色的礼服、丧服等。在情感上，黑色给人死亡、神秘、高贵、厚重、阴郁、绝望、恐怖、邪恶、不安、危险的心理反应。

白色——白色让人联想到雪、云、兔子、纸、牛奶、天鹅、医院、婚纱。在情感上，白色给人纯洁、纯真、干净、净化、正义、圣洁、平等的心理反应。

灰色——灰色让人联想烟雾、阴沉的天空、工路、老鼠。在情感上，灰色让人感觉朴素、模糊、抑郁、优柔寡断、时尚。灰色与高纯度和明度的有彩色搭配，能起到很好的缓冲作用。

青色——让人联想到天空、大海、湖泊、山川、清水。同时在心理上，给人以清爽、爽快、寒冷、冷静、冷漠、庄严、神圣的感觉。