平面设计中颜色的搭配技巧

色彩是平面广告设计十分重要的视觉元素，但色彩的应用受到来自广告主题、企业广告形象、广告推广地域等因素的共同制约.在具体设计中我们应遵循以下原则:

(1)依据广告对象属性的用色原则

广告设计的色彩与广告对象内容属性之间长期自然形成了一种内在的联系，每一类别的商品在消费者的印象中都有看根深蒂固的“概念色”、“形象色”、“惯用色”，人们有看凭借广告色彩对商品性质进行判断的视觉习惯。像绿色使人联想到蔬菜，深褐色被用于咖啡的广告设计，甚至被人称为“咖啡色”。这一视觉特点是由于人们长期的感性积累，并由感性上升为理性而形成的特定概念，它成为人们判断商品性质的一个视觉信号，因而它对平面广告的色彩设计产生看重要的影响。

(2)依据广告宣传整体策划的用色原则

在激烈的市场竞争中，许多大型企业为了突出企业形象，提升产品的附加值和识别度，在广告视觉设计中以企业形象策划的形象用色为基本元素进行设计，以使不同媒介的广告具有统一的画面色彩.而统一的识别性使得消费者很容易通过色彩形象识别出企业。

(3)依据市场地域特征的用色原则

不同的目标市场，由于民族、风俗、习惯、宗教、喜好的原因，对色彩也有着不同的理解。不同的消费群体间有差别，城乡之间有差别，不同民族间有差别，不同的国家和地区之间也有差别。在我国，不同的民族就有着不同的色彩爱好，要尊重少数民族对色彩的禁忌，比如维吾尔族和基督教忌用黄色，认为黄色奸诈、卑劣;蒙古族喜爱鲜艳的色彩，不喜欢黑白;满族和低族等少数民族忌用白色，等等。这就要求我们在广告设计时不可随心所欲，而应避其所忌，符合当地人们的色彩审美习惯。

(4)合理安排“图色“与“底色”

在平面广告设计中，画面上有的颜色是以图形的状态出现的，有的则是以底色或背景色的状态出现的。一般而言，鲜艳的颜色要比暗色更具有图形效果，齐整的色彩形状和小面积的颜色要比大面积的颜色更具有图形效果。因此在进行平面广告设计时，一般将纯度、明度、色度高的色彩用于广告品牌文字、标识、图形形象等主体表现要素当中，从而有力地突出设计主题。

(5)“整体统一，局部活跃”的用色原则

一幅平面广告设计给消费者的初视觉感受取决于整体色彩的色调，在这当中，在广告画面中占据大面积的颜色的性质决定了整体色彩的特征，依照调和的配色方法，就可以得到不同的色调效果。比如以暖色系调配的色彩，可以造成温暖感;以冷色系调配的色彩，可以造成寒冷感;以明度高的色系调配，可以造成轻快明亮的色调;以明度低的色系调配，则可以造成深沉、稳重的色调。但一味强调整体色调的统一，会使画面缺少生机和活力，运用小面积的与主体色调相对比的色彩，则可以使画面活跃，这种对比也可以使设计主题得到加强。在平面广告中，活跃的色彩往往被安排于广告品牌和主体形象等重要位置，使它们在整体色调统一的基础上得以突出。

色彩包含哪几种重要的要素？

色相、明度和纯度是色彩的三要素，也是认识色彩必须知道的。

1、色相色彩的相貌，是色彩鉴别点的主要依据和色彩的大特征之一。如红色、绿色、蓝色、黄色等。

色相，即各类色彩的相貌称谓，如大红、普蓝、柠檬黄等。色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的准确的标准。事实上任何黑白灰以外的颜色都有色相的属性，而色相是由原色、间色和复色构成的。

从光学意义上讲，色相差别是由光波波长的长短产生的。即便是同一类颜色，也能分为几种色相，如黄颜色可以分为中黄、土黄、柠檬黄等，灰颜色则可以分为红灰、蓝灰、紫灰等。光谱中有红、橙、黄、绿、蓝、紫6种基本色光，人的眼睛可以分辨出约180种不同色相的颜色。

2、明度明度指颜色的亮度，不同的颜色具有不同的明度，例如黄色就比蓝色的明度高，在一个画面中如何安排不同明度的色块可以表达不同的感情。例如天空比地面明度低，就会产生压抑的感觉。

任何色彩都存在明暗变化。其中黄色明度高，紫色明度低.绿、红、蓝、橙的明度相近，为中间明度。另外在同一色相的明度中还存在深浅的变化。例如绿色中由浅到深有粉绿、淡绿、翠绿等明度变化。

3、纯度色彩的饱和程度、鲜灰差别。如蓝色和深灰色相比，前者鲜艳，后者灰暗，前者纯度高，后者纯度低。

饱和度(Saturation)是色彩的构成要素之一，亦是摄影者相当重视的项目，所谓的饱和度，指的其实是色彩的纯度，纯度越高，表现越鲜明，纯度较低，表现则较黯淡。

平面设计文字编排有哪些技巧

1.文字的对比编排的运用

文字在广告设计版面中的大小、形态、色彩等的编排都有可能存在对比，对比的编排方式使画面更生动，更具有节奏感。就好比在一则广告中，主要广告语与介绍性文字，在编排过程中具有大小对比的关系一样，这样的编排突出广告语。在广告版面中还经常采用手写体文字与印刷文字相对比，突出文字重点信息。

文字的大小对比决定整个广告版面的活跃性，适当地提高版面的活跃性使得整个画面更有生气，使得整个广告信息在轻松愉悦中进行信息传达。广告版面中降低活跃度使整个画面给人高品质的视觉感受，在广告版面中文字大小对比越强烈，版面活跃度越高。

2.文字留白编排的运用

在广告画面中适当地在文字四周进行留白处理，使受众在进行信息阅读时具有强烈的空间感，从而增添画面的美感。留白的运用具有强调主题的作用，在很多广告设计中留白被运用得十分广泛，使得整个画面具有一定的节奏感和韵律感，张弛有度。适当地对文字进行版面留白处理，不仅可以改变版面风格，更能形成一种高品质的视觉效果。

3.文字在版面中四角的处理方式

在广告版面中，将文字编排在版面的任意四个角中，起着平衡版面的视觉效果。

4.文字在版面中质感的表现方式

文字的质感表现是海报设计中常常会用到的一种表现形式。将文字处理成不同的质感，将文字与图像融合在一起，使文字具有强烈的视觉效果，增添广告画面的视觉冲击效果。

5.文字在图片信息较多的版面中的运用

一般在画册设计版面中图片信息较多，通过文字的编排，可以缓和版面气氛，使广告版面交流变得更流畅，同时增添版面的活跃性。只有图像没有文字的版面显得空洞，通过图片能够有效地吸引人们的视线，给人留下深刻的印象。而文字则进行主要信息传达，是版面中必不可少的。

6.文字在图片信息较少的版面中的运用

图片少的版面给人稳定的视觉效果。文字的排列一般采用较规则的排列方式，使版面形成一种严肃、稳定的视觉效果，给人一种高品质的视觉感受。一般在杂志版面中运用十分广泛。

7.文字的编排体现版面动感

在广告设计中文字可以以任何形式出现，可以是阅读性文字也可以是非阅读性文字；可以排列得很整齐也可以排列得很随意；可以是抽象的，也可以是具象的。文字可以充当画面中的点、线，使版面具有动感与节奏。

8.文字的方向性编排方式

文字在编排过程中具有一定的规律性，在广告版面中具有明显的视觉引导作用，这就是文字的方向性编排。在广告版面中引导消费者对广告信息进行阅读，使版面视觉流畅。