广告设计四大要素
广告在生活中无处不在，而越来越多的广告都会过滤掉，当然有的是自然过滤，而有的是人为过滤。但是那些精心设计与策划，富有创意的广告能够打动人心，获得不少人关注。那些广告不再是所谓的广告，而是为用户提供有价值的信息。下面就不同广告与大家一起探讨广告设计应注意哪里特点。
一、整体布局简洁大方
所有的广告都是在*基础的布局构图上完成的，因此都必须遵循广告设计素材的基本原则：简洁大方，广告也有好坏之分，目前市场上多半失败的广告，基本上都是由于整体不均上过于杂乱，而导致信息重点无法突出。其实主要表现在广告设计上，广告素材上取色多样性，元素过度，容易找出层次感不明显。而我们提倡的简洁大方，则要求做到诉求集中性，元素适当，采用合理的色彩搭配，把重要刺激点明显通过素材充分表达出来。
二、刺激点突出中心
广告设计中需要注重文案创意，何为好的文案创意呢?他们都有一个共性特征：突出中心，内容与用户关注点相关。我们必须考虑的是用户阅读时间有限，必须在短小的篇幅广告中突出中心重点，如果总体布局上搭配不当，同样也容易造成用户注意力分散。
三、创意浅显易懂
好的创意虽然必须要追求“高逼格”，但是*为基础的设计理念必须保障：创意浅显易懂。许多大品牌往往将在广告创意上花大把时间，他们不会直白将品牌素材表现出来，而是通过故事或者情节绕弯子体现出来，但是又必须考虑到用户的“智商”问题。则就必须强调：创意做到高逼格，同时要浅显易懂。
三、图文创意搭配合理
广告素材创意往往由两部分组成，即：图片素材+广告语。广告语即文案而来，广告语一般强调在8-12个字范围内，因为用户行为上*容易记住。然而，有数据明显显示，图画的力量比语言文字效果更强，更容易让用户进行联想。故图文并茂效果*佳。当然，图文并茂必须强调的是合理得当，色彩搭配鲜明，突出重点。
广告设计师必备的能力
广告设计师不仅要有敏锐的设计洞察力设计与市场的分析把握能力、强有力的设计执行能力，更要求具备设计创新能力、设计沟通与交流能力等，才能保证广告设计的前瞻性、有效性。
洞察力是指能透过现象看本质，深入事物、问题进行分析和判断的能力。设计洞察力是设计思维的源泉之一，是在设计方面表现出来的分析和判断能力，在设计概念、设计定位、设计表达及设计执行等问题上起着重要作用。
优秀的广告设计师必须具备敏锐的设计洞察能力。敏锐的设计洞察力是我们对广告设计作品的鉴赏、分析、研究能力的体现，也是我们吸取新知识、新观念和提升审美能力，丰富想象能力、培养创意思维的关键。
广告设计与市场的关系密不可分。广告设计引导和制造着消费，是信息沟通的重要桥梁，是企业提高经济效益和企业形象等根本战略的有效途径。把握广告与市场的关系是广告设计成功的关键。
设计师必须即时地把握市场脉搏，了解市场状况、需求和竞争等所有信息，这样广告设计才能做到有的放矢，才能实现广告设计目标，创造设计价值。
设计执行力是指能把设计构想准确地表达出来，能精确、完美地完成设计创意草图的技能，是保质保量地完成设计正稿任务的能力。
①将设计思维、想法通过创意草图表达出来。利用铅笔、马克笔等工具能把设计创意思维、想法很好地勾画出来，使广告设计创意能有效表达出来。绘制设计创意稿的能力是对设计师设计绘画造型能力的要求，此能力的培养将有助于广告设计创意思维的开拓。
②精确、完美地完成设计正稿的制作。利用电脑软件技术完成设计正稿的制作任务，是广告设计执行能力的最终体现。现代广告设计与数字技术密不可分，对数字技术的掌握已成为当代设计师必须具备的重要设计素养之一，是设计执行力的重要保证。
创新是现代广告设计的灵魂。广告设计创新能力表现在能够站在时代的高度统筹把握创意思维、设计语言、设计形式、设计表达、设计切入点等并使其新颖、与众不同。设计师同时还需要具备提出新思想、新点子的能力。
有创新才能有进步，有创新的广告设计作品才能将信息准确、快速而有效地传达出去。设计师在创意过程中要避免单一思维的形成，要充分发挥创造性思维和想象力、创造力，要能进行全方位的思维开发。
平时要注重广告设计知识的积累，拓宽知识面学会观察、分析、思考和总结，以提高对综合知识的有效运用能力。只有具有创新意识的广告设计师才能适应设计市场竟争。
设计沟通与交流能力是广告设计师综合素养的一种体现。设计师必须提高自身的沟通与交流能力，才能实现综合素质的全面提高。设计沟通与交流能力表现在多个方面，如在设计过程中与团队沟通交流；在设计稿件交付时与客户沟通交流；以及在对设计作品陈述时的语言表达能力、解释能力、辩论能力、说服能力等。
设计是策划、是经营，现代广告设计师应具备多方面的能力与合理知识结构。设计师在广告设计中不仅要善于运用文字、图形、色彩等视觉元素来传达设计美学思想，具备解读、操控点线面等知识的能力。
更要能够触类旁通去注意、发现与设计相关联的所有问题，并采取有效的方式获取丰富的知识信息，以建立起广告设计所需的多元化知识结构体系。
