广告设计的图形表现技巧
广告设计中图形表现往往与设计师的文化水平、兴趣爱好、专业经验等因素有关，对图形语言表现的研究是设计师的主要任务。在广告设计中，设计师必须能够完全将广告的主题思想融会于图形设计中，并且赋予其强烈的个性特征，使主题与图形表现浑然一体，吸引受众的注意，这是设计师发掘艺术灵感、碰撞艺术激情的无尽源头。
比喻
比喻的图形所要比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化、获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人以意味无尽的感受。
象征
象征主要表现一种精神，具有暗示性和哲理性。从侧面潜移默化的烘托设计主题，贴切的表达产品特点。
反常
平面广告中与现实逆反的图形，往往能很好的表现出广告主旨。反常规的图形以其不和谐，引发形式与内容之间的内在矛盾，而给人以反思，给人以冲击。
幽默
幽默图形的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度。造成一种幽默情趣。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。广告作品中的幽默的图形巧妙地再现喜剧性特征。抓住生活现象中局部性的东西。通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
夸张
夸张的图形如同一面哈哈镜，以现实生活中的事物为原形，将其具有典型的特征进行艺术性的变形处理，使平淡无奇的题材丰富多彩。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。设计师运用夸张的图形，借助人们的想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。使他们对广告产生浓厚兴趣和记忆，最终发生购买行为。
喜庆、浪漫
喜庆、浪漫的图形富有诗情画意，让人充满遐想和向往，在平面广告中经常出现。设计师总是希望将美好的愿望转化成喜庆的、浪漫的图形，让人爱不释手。在遇上传统节日之时，类似灯笼、鲤鱼、金童玉女等吉祥图形随处可见。爱情是人类永恒的话题。甜蜜、浪漫的图形自然受大家欢迎。
广告设计四大要素
广告在生活中无处不在，而越来越多的广告都会过滤掉，当然有的是自然过滤，而有的是人为过滤。但是那些精心设计与策划，富有创意的广告能够打动人心，获得不少人关注。那些广告不再是所谓的广告，而是为用户提供有价值的信息。下面与大家一起探讨广告设计应注意哪里特点。
一、整体布局简洁大方
所有的广告都是在*基础的布局构图上完成的，因此都必须遵循广告设计素材的基本原则：简洁大方，广告也有好坏之分，目前市场上多半失败的广告，基本上都是由于整体不均上过于杂乱，而导致信息重点无法突出。其实主要表现在广告设计上，广告素材上取色多样性，元素过度，容易找出层次感不明显。而我们提倡的简洁大方，则要求做到诉求集中性，元素适当，采用合理的色彩搭配，把重要刺激点明显通过素材充分表达出来。
二、刺激点突出中心
广告设计中需要注重文案创意，何为好的文案创意呢?他们都有一个共性特征：突出中心，内容与用户关注点相关。我们必须考虑的是用户阅读时间有限，必须在短小的篇幅广告中突出中心重点，如果总体布局上搭配不当，同样也容易造成用户注意力分散。
三、创意浅显易懂
好的创意虽然必须要追求“高逼格”，但是*为基础的设计理念必须保障：创意浅显易懂。许多大品牌往往将在广告创意上花大把时间，他们不会直白将品牌素材表现出来，而是通过故事或者情节绕弯子体现出来，但是又必须考虑到用户的“智商”问题。则就必须强调：创意做到高逼格，同时要浅显易懂。
三、图文创意搭配合理
广告素材创意往往由两部分组成，即：图片素材+广告语。广告语即文案而来，广告语一般强调在8-12个字范围内，因为用户行为上*容易记住。然而，有数据明显显示，图画的力量比语言文字效果更强，更容易让用户进行联想。故图文并茂效果*佳。当然，图文并茂必须强调的是合理得当，色彩搭配鲜明，突出重点。
